Реклама в социальных сетях - это просто рекламная деятельность, которая осуществляется на сайтах социальных сетей. Для многих компаний и маркетологов только реклама в Facebook является синонимом социальной рекламы. Несправедливо! Каждая крупная социальная сеть - LinkedIn, Twitter, Pinterest имеет собственную рекламную систему. Конечно, у каждого из них есть своя специфика, особенности, достоинства и недостатки. Тем не менее, социальные медиа трудно игнорировать в маркетинговых планах. Только у Facebook в Украине более 16 миллионов пользователей, с которыми вы можете легко связаться.
Хотите узнать, как настроить рекламу в социальных сетях? Ответ на этот вопрос вы найдете на сайте компании iProspect!
Реклама в соцсетях почти всегда соответствует критериям «родной» рекламы. В большинстве случаев неавторизованному пользователю трудно отличить ее от контента, размещаемого на сайте. Правовые и этические соображения заставляют все веб-сайты маркировать рекламный контент, то есть контент, за показ которого платят рекламодатели. В большинстве социальных сетей такие сообщения или записи имеют небольшую заметку, например, «на правах рекламы».
Термин «спонсорство», иногда используемый в отношении социальных сетей, взаимозаменяем с термином «реклама». Публикация некоторого контента по профилю компании приводит к его естественному отображению (естественному охвату) группой пользователей, но мы получаем действительно существенное освещение только путем «спонсирования» контента. То есть, оплачивая сервис, чтобы показать его пользователям, которые обычно не имеют возможности связаться с ним.
В чем разница между рекламой в социальных сетях и другими формами рекламы?
Прежде всего, в отличие, например, от рекламы на телевидении или радио, получатели могут взаимодействовать с ней. Например, они могут критически прокомментировать ее, что является проклятием маркетологов, осуществляющих, например, продажи бренда на сайтах социальных сетей. Им реклама может понравиться, они могут нею поделиться. Конечно, это создает проблему для рекламодателей. Критика рекламы, которая видна другим получателям, сложные и неловкие вопросы, задаваемые скептическими клиентами, возникающие проблемные ситуации, спам в комментариях - все это повседневная жизнь компаний, ведущих рекламную деятельность на сайтах социальных сетей.
Во-вторых, в социальных сетях у нас, как правило, больше разнообразных форм рекламы. Можно, например, использовать простейшую статическую графику + текстовые формы, но есть также видеопосты, интерактивные формы (LeadAds в Facebook и LinkedIn), посты, превращающиеся в простые страницы (Facebook Canvas) и многие другие. Создатели социальных платформ в основном постоянно экспериментируют, внедряя (иногда кратко) новые формы рекламы, иногда создавая очень интересные рекламные возможности.
