Как настроить фид для Google Merchant?

Merchant Center — бесплатный инструмент от Google, который позволяет владельцам интернет-магазинов загружать данные о своих товарах и делать их доступными для показа в различных сервисах Google («Покупки», поисковая выдача, Google Картинки и др).

Правильная настройка фида для Merchant Center сегодня — это ключевой фактор в продвижении онлайн-магазина, ведь обычно с товарных объявлений поступает значительная доля заказов.

По данным исследования, проведенного компанией Statista в 2021 году, почти 70% покупателей начинают поиск товаров именно с Google. Кроме того, показатель конверсии трафика из Google Shopping в 1,5-2 раза выше, чем из обычного поиска.

Что такое фид для Merchant Center и зачем он нужен?

Фид для Google Merchant Center — это структурированный файл, содержащий детальную информацию о товарах интернет-магазина, который используется для передачи данных в Google Merchant Center.

Основная цель создания фида — сделать товары магазина доступными для потенциальных покупателей. Согласно исследованию Google, 49% покупателей используют поисковые системы для поиска и сравнения товаров перед покупкой. Правильно настроенный фид позволяет участвовать в программе Google Shopping (https://adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google/), где пользователи могут сравнивать и покупать нужные им продукты.

Какую информацию обязательно должен содержать товарный фид?

1. ID товара — уникальный идентификатор каждого продукта, который используется для его идентификации в Google Merchant. Он должен быть уникальным в рамках фида и оставаться неизменным при обновлениях данных.
2. Название товара — заголовок, который будет отображаться в результатах поиска и на странице товара. Название должно четко и понятно описывать продукт, включать его основные характеристики (бренд, модель, размер и т.п.).
3. Ссылка на товар — URL страницы товара на сайте магазина. Она должна вести напрямую на страницу конкретного продукта, а не на категорию или главную страницу сайта. Также ссылка должна быть доступна для индексации поисковыми роботами Google.
4. Цена товара — актуальная цена продукта с учетом скидок и акций, если они есть. Цена указывается в формате числа с разделителем-точкой и должна включать НДС. Если цена варьируется в зависимости от варианта товара, нужно указать минимальную и максимальную цену через разделитель «/».
5. Валюта — код валюты, в которой указана цена товара (например, UAH для украинской гривны, USD для доллара США и т.д.).
6. Наличие товара — статус доступности продукта для покупки. Может принимать значения «в наличии», «нет в наличии» или «предзаказ».
7. Категория товара — категория продукта согласно таксономии Google. Необходимо указать полный путь категорий, разделенный знаком «>» (например, Электроника > Смартфоны). Список категорий можно найти в Центре Помощи Google Merchant.
8. Бренд — производитель или бренд продукта. Это поле является обязательным для ряда категорий товаров, например, Одежда и аксессуары, Электроника, Косметика и др.

Более подробную инструкцию по настройке товарного фида для Google Merchant можно найти вот здесь.